ACCADEMIA DEL VELENO

13 minuti

type: handoff status: attivo created: 2026-06-09 updated: 2026-06-09

HANDOFF · Accademia del Veleno

Documento di passaggio di consegne. Se sei un nuovo Claude che apre questa conversazione per la prima volta, leggi questo file per intero prima di qualunque altra azione. È il punto di entrata del progetto.

1 · Chi è l’utente

Massimo Terenzi, msterenzi@gmail.com.

  • PhD in Studi Umanistici (Università di Urbino, settembre 2025).
  • Ricercatore postdoc presso LUISS Guido Carli, progetto MAEDINA (news avoidance, framing digitale, copertura mediatica dell’immigrazione in Italia).
  • Imprenditore: gestisce comunicazione e product strategy in Wide Automation (sicurezza industriale).
  • LinkedIn: https://it.linkedin.com/in/massimoterenzi
  • Sta sviluppando collaborazioni internazionali in vista di candidatura MSCA 2027 su disinformazione, governance delle piattaforme, policy tecnologiche.
  • Skill tecniche: R per analisi riproducibili, scraping/API (Meta, YouTube, TikTok), network analysis, modellizzazione semantica, sistemi RAG.

Lingua di lavoro: italiano. Risponde sempre in italiano. Tono diretto, asciutto, niente fronzoli.

2 · Cos’è il brand “Accademia del Veleno”

Brand editoriale + scuola online di sociologia pratica. Insegna a usare strumenti di analisi sociologica vera per prendere le decisioni importanti della vita.

Posizionamento in una frase

“Strumenti precisi per le decisioni importanti della vita. Niente sapere astratto, niente self-help.”

Cosa NON è

  • NON è “Bourdieu spiegato in 60 secondi” (Geopop, Will, Torcha, Sociology Now lo fanno male).
  • NON è auto-aiuto.
  • NON è terapia.
  • NON è “decifrare il torto subito” (es. “riconosci il narcisista”) — il brand insegna a SCEGLIERE, non a riconoscere chi ti fa del male.
  • NON è target “incel” o vittimario. È target adulto attivo in fase di costruzione.

Storia rapida del progetto

  • Maggio-giugno 2025: prima versione del brand sotto questo stesso nome, basato su carousel TikTok “dark academia” sulle relazioni tossiche. Ha fatto 2,3M view e 20.5k follower in 34 giorni organici. L’audience esiste, va riattivata.
  • Maggio 2026: rifondazione. Diverse iterazioni di brand (DuFer abbandonato, Sociodicea abbandonato, ritorno ad Accademia del Veleno modernizzata) e di posizionamento (saggistica colta → sociologia per uscire da relazioni → sociologia per scegliere la vita, l’attuale).
  • Giugno 2026: architettura editoriale + business model formalizzati.

Identità velata

Il fondatore opera anonimo nei contenuti pubblici (TikTok, Substack free, sito pubblico) e dichiarato nei contesti accademici e di membership (Chi/About, paid newsletter, contesti MAEDINA). Niente volto, niente nome completo nelle pagine pubbliche.

3 · Target audience

Prioritaria (mesi 0-12): 25-35 anni urbani, istruzione media-alta, in fase di scelta importante. Lavoro, città, partner, soldi, tempo. Audience pre-esistente 20.5k follower TikTok.

Secondaria (mesi 13-24): 30-45 professionisti che vogliono leggere meglio lavoro e media. Apertura sotto-brand “Accademia del Veleno · Ufficio”.

4 · Brand identity tecnica

Palette (vincolante)

  • Sfondo light: #FFFFFF
  • Sfondo dark: #0A0A0A
  • Primario: nero #0A0A0A su light, bianco #FFFFFF su dark
  • Lime #CCFF00: SOLO come background di blocchi/badge/pittogrammi. Il testo sopra il lime è SEMPRE nero. MAI lime come colore del testo (illeggibile su bianco e grigio).
  • Viola Hyacinth #9370DB: accent testuale, link in light mode
  • Indigo #4B0082: heading molto evidenti, footer
  • Grigi: #F5F5F5 sfondo sezione, #8C8C8C testo secondario

Tipografia

  • Heading: Space Grotesk 500 e 700, letter-spacing -0.02em sui titoli grandi
  • Body: Inter 400 e 500, line-height 1.7, max 70 caratteri per riga
  • “ACCADEMIA DEL VELENO” in Space Grotesk va SEMPRE UPPERCASE.

Logo definitivo

Pittogramma v2 (10 giugno 2026, definitivo): doppio chevron AV — chevron nero verso l’alto (A) sopra chevron nero verso il basso (V), diamante lime in negativo al centro, su quadrato lime. Asset in _attachments/brand/pittogramma-v2/ (SVG master positivo/negativo + PNG 128–1024 + favicon 32/64). Già applicato come favicon/icon del sito dashboard.

Lavoro residuo in Illustrator: aggiornare i master del wordmark intero (_attachments/brand/master/logo-positivo.ai e logo-negativo.ai) sostituendo il vecchio pittogramma con il v2, poi rigenerare gli export e i logo-light/dark.png del sito. ~15 minuti su Illustrator.

Master e export legacy del wordmark intero (ancora con pittogramma v1, da sostituire): _attachments/brand/master/logo-{positivo,negativo}.ai + _attachments/brand/export/.

Regole d’uso complete: vedi Logo_definitivo.

Linguaggio visivo

Brutalist editoriale + Digital Noir + Sharp. Bordi netti, nessuna ombra, nessun gradient, nessun blur. Layout asimmetrici tipo griglia svizzera con blocchi pieni di colore e molto bianco attorno. Microcopy: ogni CTA è imperativo (“Inizia”, “Iscriviti”, “Sfoglia”). Mai “Scopri di più”.

5 · Architettura editoriale (5 livelli)

Documento completo: Architettura_Editoriale_corrente.

Il vault è strutturato in 5 livelli:

01_Knowledge_Core/    L1 · sapere atomico (concetti, autori, casi, bibliografia)
02_Toolkit/           L2 · strumenti, mappe, esercizi
03_Output/            L3 · corsi, saggi, carousel, video, email
04_Business/          L4 · strategia, audience, pipeline, metriche
05_Operations/        L5 · brand, produzione, tech, legal
_templates/           template di nota per ogni tipologia
_attachments/         immagini, audio, video, asset di brand
_archive/             note obsolete, snapshot precedenti

Principio cardine: ogni atomo di L1 viene riusato N volte in L3 (un concetto può diventare contemporaneamente un saggio gratuito, una carousel TikTok, un modulo di corso a pagamento e una sezione di workbook). Non si scrive due volte la stessa cosa.

Stato attuale del Knowledge Core (seed)

  • Autori seedati (7/60 target): Bourdieu, Goffman, Weber, Granovetter, Sennett, Rosa, Veblen
  • Concetti seedati (8/300 target): habitus, capitale culturale, doxa, frame, legami deboli, consumo cospicuo, risonanza, vocazione
  • Casi seedati (2/∞): caffè Marzapane Milano, post LinkedIn collega vincente

Espansione progressiva: 1 autore al giorno per i primi 60 giorni.

6 · Business model

Documento completo: Business_Model_v1.

Offerta a tier

  • L0 Lettore Free: Substack settimanale + carousel + strumenti gratuiti
  • L1 Strumenti+: €7/mese o €60/anno (tier ponte, prezzo Substack-compatibile)
  • L2 Membro: €199/anno — core economico, tutti i corsi + community
  • L3 Patrono: €499/anno — tier prestigio + office hour

Più: corsi one-shot €79 (€49 early bird), cohort live €149/edizione, quaderno/libro €19-29.

Funnel

TikTok cold → bio link → opt-in email (strumento gratis) → nurture 5-7 giorni → offerta corso €39-79 → up-sell L1 ricorrente.

Proiezioni revenue (prudenti)

  • Anno 1 ~ €33k (validazione)
  • Anno 2 ~ €128k (scaling)
  • Anno 3 ~ €330k (target)

Costi annui ~€10k. Margine corso ~85%. LTV/CAC ~75×.

Primo corso da lanciare entro 90 giorni

“Anatomia della scelta · Sei esami per le decisioni che contano” (naming definitivo del 10 giugno 2026 — sostituisce il precedente “Le tue scelte non sono (solo) tue”). Sei moduli da 15’ video + dispensa scritta 4-6 pp ciascuno + workbook 25 pp. Prezzo €79 / €49 early bird primi 100.

Principio anti-accozzaglia: il corso NON è “sei autori spiegati”. È l’anatomia di una singola decisione, fatta sei volte da sei angoli. Lo studente porta nel modulo 1 una decisione reale (lavoro, città, convivenza, investimento personale) e ogni modulo gliela restituisce diversa. I sei esami assemblati = il protocollo del modulo 6.

I 6 moduli con titolo letterario (in dispensa il lessico tecnico):

  1. La pancia ha una biografia — habitus · Bourdieu
  2. Il desiderio in vetrina — consumo cospicuo · Veblen
  3. Le regole che nessuno ti ha letto — campo, doxa · Bourdieu
  4. Il passato è un dato, non un destino — traiettoria · Bourdieu/Sennett
  5. La forza dei legami deboli — Granovetter (lessico e fenomeno coincidono)
  6. L’ultimo esame: il protocollo — disincanto, Beruf · Weber/Rosa

Costituzione del tono. Sei regole non negoziabili formalizzate il 10 giugno 2026 in 03_Output/20_Corsi/Corso_01_Le_tue_scelte/00_Struttura.md:

  1. Apre con caso concreto, mai con concetto. Il concetto arriva subito dopo e viene nominato col nome tecnico.
  2. Densità terminologica alta: ogni concetto si nomina, definisce in una riga, usa subito. Niente spiegone, niente biografia d’autore.
  3. Vietate le formule contrastive “non è X — è Y” e le doppie negazioni retoriche. Prosa affermativa. Mai esclamativi. Mai la parola “teoria” (si dice “meccanismo”).
  4. Ogni modulo chiude con un esame sulla decisione dello studente + “Dose di laboratorio” (lessico usato + fonte).
  5. Titoli letterari, prosa sobria. Si dà del tu singolare, mai voi. Niente motivazionalismo (“puoi farcela”) — mostra il meccanismo.
  6. Ogni termine tecnico è seguito da micro-esempio quotidiano (collega, cena, gruppo WhatsApp). Prima il ferro, poi la mano che lo impugna.

Stampo di riferimento: Modulo_01_Habitus.md (registro v3 denso, già scritto).

Scaletta fissa modulo (15’)

  1. Il caso (2-3’) · 2. Il meccanismo (5’) · 3. Le mani sulla TUA decisione (3’) · 4. L’esame (3’) · 5. Dose di laboratorio (30”).

Catalogo successivo (brief)

  • “Come scegliere dove vivere” (Sassen, Smith, Lefebvre)
  • “Come uscire dalla tua bolla” (Zuboff, Couldry, MAEDINA)
  • “Il tuo lavoro non è solo il tuo lavoro” (Sennett, Boltanski, Graeber)
  • “Le persone che hai vicino” (Granovetter, Burt)
  • “Il tuo tempo” (Rosa, accelerazione)

7 · Stack tecnologico

Workspace fisico (path aggiornati 10 giugno 2026)

Il progetto vive sotto /Users/massimoterenzi/Documents/AccademiaDelVeleno/ con due sotto-cartelle:

  • vault/ — il vault Obsidian (questo repo). Path completo: /Users/massimoterenzi/Documents/AccademiaDelVeleno/vault
  • sito/ — il sito Quartz. Path completo: /Users/massimoterenzi/Documents/AccademiaDelVeleno/sito

Entrambe le sotto-cartelle sono repo git autonomi con remote GitHub. Il workspace è una cartella organizzativa, non un super-repo.

Sito Quartz (dashboard interna)

Path: /Users/massimoterenzi/Documents/AccademiaDelVeleno/sito/.

Quartz 5 a partire dal vault. Hosting: Cloudflare Pages. Auth: Cloudflare Access (magic link via email).

URL: dashboard.accademiadelveleno.com (protetto, solo Massimo).

Custom SCSS in quartz/styles/custom.scss con classi .adv-*. PageTitle: “ACCADEMIA DEL VELENO” UPPERCASE.

Repo GitHub (privati)

  • accademiadelveleno/accademia-del-veleno-vault (questo vault)
  • accademiadelveleno/accademiadelveleno-site (sito Quartz)

SSH key: ~/.ssh/id_ed25519_accademia con config alias github-accademia.

Pipeline contenuti

  • Pictory (€20/mese): script → video con B-roll Storyblocks incluso
  • Submagic (€13/mese): sottotitoli
  • DJI Mic Mini (€56, già comprato): audio voice over
  • Postiz self-hosted su Hetzner CX22 VPS: scheduling TikTok/Instagram/YouTube Shorts
  • Substack: newsletter free + paid

Membership & payments

Da implementare. Probabilmente Stripe + paywall custom o Substack paid sub.

8 · Cosa è stato fatto (giugno 2026)

  1. Vault Obsidian completo con architettura v2 a 5 livelli ✓
  2. Knowledge Core seedato con 7 autori + 8 concetti + 2 casi ✓
  3. Template di nota per ogni tipologia ✓
  4. Documento “Architettura editoriale v1” (la costituzione) ✓
  5. Documento “Business model v1” con proiezioni 36 mesi ✓
  6. Brand identity definitiva: palette, typo, pittogramma v2 (doppio chevron AV) ✓
  7. Sito Quartz con dashboard interna funzionante ✓
  8. Pomelli prompt brief pronto per sito pubblico ✓
  9. Git repo configurati con SSH ✓
  10. Asset video pipeline testata (Pictory + Submagic) ✓
  11. Corso 01 “Anatomia della scelta”: struttura v2 + script completi dei 6 moduli + registro v3 formalizzato ✓
  12. Strumento 01 “Mappa dei capitali” scritto ✓
  13. 12 carousel TikTok scritte (Habitus, Consumo cospicuo, Doxa, Legami deboli, Frame, Capitale culturale, Campo, Beruf, Risonanza, Distinzione, Ribalta, Disincanto) ✓
  14. Funnel email di lancio v1 + email “Lancio corso settembre” scritte ✓
  15. Runway lancio + Stack corso e funnel formalizzati in 04_Business/30_Strategia/ ✓
  16. 16 idee grezze seedate in 04_Business/32_Pipeline/Idee_grezze/ ✓
  17. KPI registro + Pipeline regole + Convenzioni dashboard definiti ✓
  18. Workspace fisico riorganizzato: vault e sito ora dentro Documents/AccademiaDelVeleno/ ✓

9 · Cosa è pending (task da fare)

Priorità alta

  • Aggiornare i master Illustrator del wordmark con pittogramma v2 (30 minuti): aprire _attachments/brand/master/logo-positivo.ai e logo-negativo.ai, sostituire il pittogramma vecchio col v2 (chevron doppio), rigenerare export PNG, sostituire i logo-light.png e logo-dark.png del sito.
  • Corso 01: sales page + registrazione audio. Gli script dei 6 moduli sono pronti. Mancano: sales page, registrazione voice over (DJI Mic Mini), montaggio video Pictory con slide brutalist, workbook 25 pp (assemblaggio dagli strumenti 1-6).
  • 5 strumenti gratuiti del Toolkit residui (lo strumento 01 “Mappa dei capitali” è già scritto): Audit legami deboli, Test frame dominante, Scomposizione di 3 desideri, Test risonanza quotidiana, Scelta con metodo. Vanno pubblicati come saggi free Substack + carousel TikTok PRIMA di finire nel workbook del corso.
  • Riattivazione TikTok @accademiadelveleno: le 12 carousel sono già scritte in 03_Output/22_Carousel/TikTok/, vanno solo composte graficamente e pubblicate.

Priorità media

  • GitHub Issues live integration nella dashboard (Task #21): trasformare il blocco “Cattura rapida” da hardcoded a dati live via API + Cloudflare Worker per security.
  • Sito pubblico Pomelli: il prompt è pronto in 05_Operations/40_Brand/Prompt_Pomelli_AccademiaDelVeleno.md. Massimo deve incollarlo a Pomelli quando vuole rigenerare il sito pubblico.

Priorità bassa

  • Espansione Knowledge Core ai 60 autori target (1 al giorno per 60 giorni).
  • Stripe integration per pagamenti corsi.
  • Substack paid tier setup.

10 · Decisioni strategiche già prese (non rimettere in discussione)

Cose su cui Massimo ha già deliberato. Non tornarci sopra a meno che NON sia lui a chiederlo esplicitamente.

  • Brand name = “Accademia del Veleno”. (Sociodicea, DuFer sono stati provati e scartati.)
  • Posizionamento = “sociologia pratica per scegliere la vita”, NON “decifrare relazioni tossiche”, NON “saggi colti”.
  • Identità velata: founder anonimo nel pubblico, dichiarato in accademico/membership.
  • Target prioritario primi 12 mesi = 25-35 in fase di scelta. Verticale professionisti aperta solo dal mese 13.
  • Palette = lime+nero+bianco+viola+indigo. Lime MAI come testo, sempre come background.
  • Pittogramma v2 (10 giugno 2026) = doppio chevron AV con diamante lime in negativo, su quadrato lime. Definitivo. Il v1 (forma interlocking) è obsoleto.
  • Naming corso 01 = “Anatomia della scelta · Sei esami per le decisioni che contano”. (Il precedente “Le tue scelte non sono (solo) tue” è obsoleto.)
  • Registro v3 del corso = 6 regole vincolanti (caso prima del concetto, densità terminologica, vietate formule contrastive, “tu” singolare, micro-esempio dopo termine, scaletta fissa 5 sezioni). Applicabile anche a saggi, email, carousel.
  • Architettura editoriale 5 livelli = struttura del vault. Definitiva.

11 · File chiave da consultare per ricostruire contesto

In ordine di importanza:

  1. _HANDOFF.md (questo file) — punto di entrata
  2. 00_INDEX.md — mappa del vault
  3. 04_Business/30_Strategia/Architettura_Editoriale_corrente.md — la costituzione editoriale
  4. 04_Business/30_Strategia/Business_Model_v1.md — il business model completo
  5. 05_Operations/40_Brand/Logo_definitivo.md — uso e regole del logo
  6. 05_Operations/40_Brand/Prompt_Pomelli_AccademiaDelVeleno.md — prompt per Pomelli quando rigenerare sito
  7. 01_Knowledge_Core/00_INDEX.md — mappa del Knowledge Core
  8. _templates/ — template di nota per ogni tipologia (concetto, autore, caso, strumento, saggio, corso)
  9. 05_Operations/41_Produzione/scripts/ — script di automazione (vault migration, sito update v8/v9)

12 · Comandi operativi essenziali

# Sync vault locale → GitHub
cd /Users/massimoterenzi/Documents/AccademiaDelVeleno/vault
git add -A && git commit -m "msg" && git push origin main && git push origin --tags
 
# Sync sito Quartz locale → GitHub → deploy Cloudflare Pages
cd /Users/massimoterenzi/Documents/AccademiaDelVeleno/sito
git add -A && git commit -m "msg" && git push
 
# Rilancio sito Quartz in locale
cd /Users/massimoterenzi/Documents/AccademiaDelVeleno/sito && npx quartz build --serve
 
# Rollback vault a pre-migrazione architettura v2
cd /Users/massimoterenzi/Documents/AccademiaDelVeleno/vault
git checkout pre-migrazione-v2-2026-06-09

13 · Note operative per il prossimo Claude

  • Risponde sempre in italiano, con Massimo dai del tu.
  • Tono asciutto, niente fronzoli, niente eccessi di entusiasmo. Massimo apprezza la chiarezza operativa.
  • Quando proponi un’azione tecnica, dai i comandi esatti da copincollare nel terminale (Mac path, mai sandbox path).
  • I path Mac sono /Users/massimoterenzi/.... Mai esporre path /sessions/.../mnt/ nelle risposte all’utente.
  • Quando produci asset di lavoro (script, documenti) salvali sia in /Users/massimoterenzi/Documents/records/ (scratchpad veloce) sia dentro il vault Obsidian nella cartella appropriata (archivio strutturato).
  • Quando un task è complesso, usa il TodoList. Quando un output va condiviso, usa present_files.
  • Mostrare visualizzazioni (widget HTML/SVG) per qualunque architettura complessa, comparativa o navigabile. Massimo è sociologo visivo, ragiona meglio con schemi.
  • Quando Massimo dice “fammi N proposte”, se ne ha già rifiutate diverse cambia veramente direzione (non fare cosmesi). Tre round rifiutati = errore di framing, non di esecuzione.
  • Logo, palette, posizionamento sono DEFINITIVI (vedi sezione 10). Non riproporre alternative se non esplicitamente richieste.

Fine handoff · 9 giugno 2026 · v1

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